中国移动借奥运契机加速蓝海战略   
     
引言

我国的移动通信行业跟国际先进水平相比，是国内目前少数几个实力相差不是很悬殊的行业之一。而中国移动作为我国移动通信行业的领军企业，在做着突出贡献的同时，还肩负着振兴移动通信产业，兴业强国的重任。因此中国移动开创蓝海空间，一方面是推动本身从优秀走向卓越的需要，另一方面将推动我国的移动通信行业取得持续稳定的进步。

2004年，中国移动成为北京2008奥运会无线通信领域合作伙伴，这一消息无疑为正在转型寻找“蓝海”的中国移动注入了一针强心剂。服务奥运势必加速中国移动实施蓝海战略的进程，并成为蓝海战略中的重要组成部分。

跃跃欲试的中国移动

“蓝海”是相对于“红海”而言的，即将市场比喻为一块广阔的海域，分别由红色海洋和蓝色海洋组成，红海代表现今存在的所有产业，这是我们已知的市场空间；蓝海则代表当今还不存在的产业，这就是未知的市场空间。蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。

我国的移动信息产业自上世纪90年代以来获得了突飞猛进的发展，移动电话用户从最初的几千万人猛增至2004年的3.35亿，传统的无线通信市场早已趋于饱和，成为一片血腥的“红海”。中国通信产业要发展，则需要开辟一块属于自己的蓝海区域，寻找属于自己的“未知市场空间”。行业中的领军企业中国移动首先意识到即将面临的问题，通过一系列与奥运紧密结合的市场战略突围红海。

有专家指出，中国移动通信业的蓝海空间共有两个方向可以进行突破，一是从提供基础硬件服务到内容服务，二是手机平台以外的无线通信技术应用，近年来中国移动把握奥运契机，集中优势资源，向上述两大领域发起了进攻。

从“通信”到“信息”，内容类奥运产品加速中国移动品牌转型

2007年，中国移动进行重大品牌战略转型，由“移动通信专家”积极向“移动信息专家”跨越，这恰恰表明了中国移动进军内容服务这一片“蓝海”的决心。同年8月起，中国移动陆续公布了其三大方向共三十一类奥运产品，记者发现其中信息类产品占有很高的比例。

在诸多内容类产品中，奥运官方网站手机版尤为引人注目，该网站由中国移动自主建设、运行，浏览者可以通过手机自带WAP网络浏览器登陆。中国移动北京奥运会手机官网开历史先河，是奥运史上首个手机平台官方网站。中国移动表示，手机版官网在内容上将时时报道最新的奥运资讯，从现在正在举行的“好运北京”系列赛到明年的火炬传递，再到一年后举世瞩目的奥运会赛事盛况，均会在手机版官网上第一时间更新、发布。真正让用户可以随时随地了解到奥运会的最新资讯，中国体育健儿的比赛成绩，凸显手机作为新闻发布媒体使用便捷、更新快速的特点。据了解，目前月点击量已突破700万，成为公众通过手机了解奥运、感受奥运的最佳渠道。

而与之同样提供内容服务的产品奥运小区短信、奥运无线音乐、奥运信息定制、奥运快讯等产品也均在相关展出中广受好评。

内容信息类奥运产品获得成功的意义是多重的，首先不负众望，圆满完成奥组委的相关需求，其次增强了中国移动在奥运会后进一步开发同领域产品的信心，第三这次成功的经验将大大缩减中国移动品牌转型的进程。一举三得是对于此番中国移动进军“内容信息蓝海”的最好概括。

多平台产品体系服务奥组委，中国移动全力进军另一片蓝海

在中国移动奥运产品中同样举足轻重的照片即拍即传、视频同传、Wireless Info系统、无线上网（WLAN），则显示了中国移动进军非手机平台无线通信领域的决心。

在笔记本、无线网络、移动办公已经逐渐成为必需品的今天，无线通信行业已经慢慢从手机单一平台转向多元化应用。以上提到的三项产品中“照片即拍即传”、“Wireless Info系统”均为针对媒体研发的奥运产品，“视频同传”则专为服务奥帆赛而设计，三项产品均采用世界领先的无线通信技术，提供手机平台之外的多元化无线通信解决方案。

照片即拍即传技术是指奥运注册摄影记者在相机上插一个外置无线模块，即可接入WLAN专网，在场馆摄影机位、场馆新闻发布厅等摄影记者工作区域，将拍摄到的照片实时、高速地传输给位于媒体看台、媒体工作间的图片编辑。而Wireless Info系统是指奥运注册媒体在IOC总部饭店、主新闻中心、场馆媒体工作间、媒体村公共区域等奥运热点区域，可以使用通过“笔记本电脑 + WLAN”无线接入奥运Wireless Info系统，第一时间获取所需奥运官方信息，了解比赛最新进展情况，及时获得相关信息进行剪辑，并迅速无线传送稿件。两项新技术的运用必将通过无线技术为奥运报道媒体大大提升工作效率。视频同传技术则是通过移动通信进行视频的无线同步传输。

在今年8月举办的奥帆测试赛上，海上的视频可以通过中国移动的宽带实时地传送到赛场，供观众实时观看。该服务不但可以进行第一时间的判罚，同时改变了观赛观众的欣赏方式，观众可以通过视频进行近距离、多角度地观看，大大增加了比赛的吸引力。三项手机平台外无线通信技术的成功也增强了中国移动进一步开发同领域产品增强了信心。

中国移动的蓝海战略依托于奥运盛会得以全面展开，并将会在未来几年中逐步完成战略及产品线的转型。服务北京奥运会不单是中国移动加速蓝海战略进程的关键，更为整个中国移动通信产业点亮了航程中的灯塔，带领行业进入新的拓展领域。